火热夜游，释放文旅消费新活力
中国文化报记者 于帆 李荣坤
这个暑期，多地迎来客流高峰。逛夜市、赏美景、品美食……夜游日渐成为大众在夜间的主流生活方式，夜间消费需求明显增加。各地政府充分意识到夜游经济在不断刺激城市经济活力和潜力方面发挥的重要作用，陆续出台夜经济政策，并不断推出夜游项目，抢占文旅市场。有分析机构以“夜游、灯光秀、光影”等关键词进行搜索发现，1月至6月全国至少有25个地区发布文旅夜游相关项目，落地项目共计106个，中标金额合计超过25亿元。
夜游在各地持续升温
(相关资料图)
夜幕降临，江西景德镇陶溪川文创街区人头攒动，人们逛着一个又一个陶瓷艺术工作室，在街区标志性建筑物前拍照打卡；创意集市上，各类陶瓷手工艺品琳琅满目，上百个摊位间人流涌动。8月开始，江苏南京的市民周末夜晚在鼓楼滨江岸线散步纳凉的同时，还可以在“江边小剧场”观看不同的小型演出，来自鼓楼区的优秀群众文艺队伍、专业乐队为大众带来管弦乐、流行乐、民谣等文艺演出，为滨江夜生活增添了新亮点。进入夏季以来，北京各区的夜游活动精彩纷呈，延庆区四海镇开办花海夜市、朝阳区亮马河国际风情水岸举办“国际茶香文化节”、石景山区首钢园灯光秀成为“网红”打卡项目……
中国旅游研究院近日发布的《消夏避暑夜游报告2023》显示，2023年我国居民夜间旅游出行意愿强烈，95%的受访者表示今年有夜游出行计划。报告指出，夜间旅游有赖于便利的基础设施、安全的夜间氛围、成形的旅游吸引物等，夜间旅游产品、场景、业态表现出从一、二线城市向下传递的动态变化，多元叠加的夜间旅游消费市场正在形成。
业界认为，夜间经济正在全面发展，夜游项目作为文旅一体化的新鲜血液，正逐渐成为夜间经济发展的重要组成部分、旅游市场的蓝海。全国工商联旅游业商会会长吉小冬表示：“夜游是文旅融合的重要产业形态，推动夜游经济发展，需要促进业态不断丰富、产品不断升级、空间不断拓展。建设夜间文化和旅游消费集聚区，是满足人们对美好生活向往的现实需求，更是促进消费升级、挖掘国内巨大市场的重要途径。”
夜游项目不断创新
随着夜间经济的发展，各大城市出现了一些新的夜游项目，潮流夜市、文化市场、游乐园、社区文化夜场受到年轻人的欢迎。
位于北京密云的古北水镇景区以司马台长城为依托，打造了长城脚下的夜游“八大名玩”项目，让游客能够在“越夜越美丽”的古北水镇放慢脚步，感受小镇的草木山水和民俗风情。在浙江桐乡乌镇景区，运营团队发现休闲体验型景区的“客流”能否转变为“客留”，夜间活动尤其关键，“乌镇夜游”由此诞生。当乌镇的泛景灯光将乌镇西栅景区勾勒得美轮美奂，游客乘摇橹船沿河观赏两岸夜景成为小镇夜游的一个特色项目。
中青旅首席品牌官徐晓磊认为，“夜游”首先在于“游”，乌镇的“泛光工程”是夜游的基础，并在此基础上不断丰富夜游产品，打造夜游、夜吃、夜行、夜看、夜宿等一系列夜间生态，与夜游赏景相匹配，成功打造夜间文旅。“文旅夜游更重要的一点是要深度发掘当地特色文化内涵，创造景区特色文化表演。”徐晓磊说。
中青旅为江西打造的吉安后河夜游项目——“后河·梦回庐陵景区”，正是建立在深挖当地文化内涵基础上，融合庐陵文化底蕴，打造的行进式、沉浸式人文夜游体验。这一夜游项目全程设置八大沉浸式光影场景，讲述自秦朝、唐宋、明清到现代吉安的故事，令游客“船行诗画里，梦游两千年”。
据吉安后河夜游景区相关负责人介绍，景区自2022年7月1日开业以来，已接待游客近200万人次。围绕这一夜游项目，景区一方面在深入挖掘庐陵文化的基础上，广泛应用实景演艺、裸眼3D、互动光影、现代机甲、巡游花船等高科技、多元化手段，突出“文化+旅游+科技”的融合；另一方面，创新延伸一批业态产品，如打造“老码渡”深夜便利酒馆、“芙蓉舫”宋文化主题音乐餐吧等，引入“猫的天空之城”书咖等项目，融入商业中心、餐饮住宿、休闲度假等功能，让传承千年的庐陵文化重现活力，让吉安城的夜晚焕发光彩。有网友评价，吉安后河夜游景区让“吉安找回了城市的灵魂”。
夜游项目应更具多元化和个性化体验
国艺中联集团创始人刘兵作为夜游文旅项目的探索者，带领团队打造了多个夜游文旅项目，在他看来，夜游文旅模式的创新点主要在于夜间的特殊性。在夜间，景区和城市的灯光效果会更加突出，这为文旅创意带来更多的空间和想象力。同时，夜游文旅模式应更注重文化内涵的挖掘和创意。
中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌认为，文化消费和旅游休闲是夜间经济的重要内容，但远不是夜间经济的全部，“文化+”“旅游+”是放大夜间经济效应的必由之路。“发展夜间经济要营造市民和游客可触可感的消费场景，更要以艺术引领的时尚品位和文化氛围构建面向未来的城市旅游竞争力。夜间经济不能仅满足于重大活动期间的大场面，也不能仅满足于培育几个‘网红’打卡地，而是持之以恒地营造城乡居民流连忘返的高品质生活场景。”戴斌说。
《消夏避暑夜游报告2023》提出，避暑旅游目的地的夜游项目仍缺乏场景、活动、产品、服务的支撑，不少区域尚不能充分满足游客需求。建议配备多元的夜间文化空间和休闲场景，推出丰富且可体验的夜游产品和活动，提供完备且便利的夜间公共设施与服务。
对此，刘兵认为，未来夜游文旅模式的发展，会更加注重多元化和个性化的体验。游客对于夜游文旅的需求不仅是观光和娱乐，还包括文化、社交、亲子互动等方面的需求。“未来的夜游文旅模式需要更加注重多样性和个性化，开发不同主题、不同形式的夜间文旅产品和体验业态，满足不同游客的需求。”此外，他提出，夜游文旅模式的发展也需要更多的协同与合作。旅游、文化、餐饮、住宿等产业之间需要加强协同和合作，打造全方位的夜游文旅生态圈。
来源：中国文化报
